Google Analytics is een breed gebruikt webanalyse-diens die gedetailleerde statistieken en analytische hulpmiddelen biedt voor het volgen en analyseren van website-verkeer. Het enabled website-eigenaars om hun audience te begrijpen, gebruikersinteracties te tracken en hun online aanwezigheid te optimaliseren door rapporten te genereren over verschillende metriek zoals gebruikersprofielen, gedragsstromen, aankomstkanalen en conversieverrijkingen. Door het gebruik van trackingcodes ingevoerd in webpagina's, kan Google Analytics gegevens verzamelen over bezoekgedrags, wat vervolgens verwerkt en in een gebruikersvriendelijke interface wordt weergegeven.
Google Analytics valt onder de categorie Algemene Analytics, die-tools en -platforms omvattend omgeeft die ontworpen zijn voor het analyseren en interpreteren van gegevens gerelateerd aan gebruikerergedrag, website-prestaties en marketing-effectiviteit. Als een kerncomponent van digitale marketingstrategieën, geeft Google Analytics ondernemingen de mogelijkheid om geïnformede beslissingen te nemen op basis van gegevensgestuurde inzichten. Door sleutelindicatoren bij te houden en de impact van marketinginitiatieven te meten, kunnen organisaties hun online aanwezigheid verbeteren en hun return on investment optimaliseren.
Established opgericht door Google in november 2005, Google Analytics ontstond uit de verwerving van Urchin Software Corporation, een webanalysebedrijf. De motorachter de ontwikkeling van Google Analytics was om een gratis, sterk analytische oplossing aan te bieden die een breed scala aan ondernemingen kon diensten, van kleine startups tot grote bedrijven. Sindsdien heeft Google Analytics zich ontwikkeld met aanpassingen en updates om de groeiende vraag van digitale landscape te volgen, zelfstandig als een leidende webanalytisch platform.
Momenteel beheert Google Analytics een significante marktaandeel binnen de categorie Algemene Analytics, met miljoenen websites die zijn uitgebreid gehouden voor gegevensanalyse en prestatieafname. Aangezien digitalisatie steeds mehr het bedrijfsbeleid en consumentengedrag vormt, is de vraag naar omvangrijke analytische oplossingen klaar om toe te nemen. Gevolg is dat Google Analytics verwacht te blijven domineren en mogelijk zijn marktaandeel te expanderen als meer ondernemingen data-driven beslissingen nemen en digitale optimalisatie prioriteren.
